Лендінги
Перший екран лендінгу – це ваша перша і, можливо, єдина можливість справити враження на потенційного клієнта. Саме тут відвідувач вирішує, чи варто йому витрачати час на подальше ознайомлення з вашою пропозицією, чи покинути сторінку. Тому, над структурою першого екрану необхідно працювати особливо ретельно, враховуючи психологію користувача та принципи ефективного маркетингу.
Основна мета першого екрану – привернути увагу, зацікавити та мотивувати відвідувача проскролити сторінку вниз. Для досягнення цієї мети, необхідно врахувати декілька ключових елементів:
1. Заголовок (Headline): Головна обіцянка
Заголовок – це найважливіший елемент першого екрану. Він повинен бути коротким, чітким, зрозумілим та містити основну цінність вашої пропозиції. Заголовок має одразу відповідати на питання: Що я отримаю, якщо залишусь на цій сторінці?.
При написанні заголовка, використовуйте такі принципи:
- Орієнтуйтесь на вигоду клієнта: Замість опису продукту, описуйте результат, який отримає клієнт. Наприклад, замість Програма для автоматизації маркетингу, напишіть Збільште продажі на 30% за допомогою нашої програми.
- Будьте конкретними: Уникайте загальних фраз. Конкретні цифри та факти значно підвищують довіру. Наприклад, Зекономте 2 години на день завдяки нашій системі управління проектами.
- Використовуйте сильні слова: Використовуйте слова, які викликають емоції та відчуття терміновості. Наприклад, Відкрийте, Звільніться, Отримайте, Зараз.
- Створіть відчуття терміновості: Покажіть, що пропозицією варто скористатись саме зараз. Наприклад, Лише сьогодні знижка 50% на…, Замовте зараз та отримайте подарунок.
2. Підзаголовок (Subheadline): Розширення та деталізація
Підзаголовок розширює та деталізує основний заголовок. Він повинен надати більше інформації про вашу пропозицію та підкреслити її цінність. Підзаголовок відповідає на питання: Чому я повинен вам вірити?.
У підзаголовку можна:
- Пояснити, як ваш продукт або послуга вирішує проблему клієнта.
- Навести статистичні дані або відгуки клієнтів, які підтверджують ефективність вашої пропозиції.
- Описати унікальні переваги вашого продукту або послуги.
3. Візуальний контент (Visual Content): Привернення уваги та передача емоцій
Візуальний контент – це зображення або відео, яке розташоване на першому екрані. Він повинен бути якісним, релевантним та привертати увагу відвідувача. Візуальний контент має підсилювати повідомлення, яке ви передаєте через заголовок та підзаголовок.
При виборі візуального контенту враховуйте такі моменти:
- Якість: Зображення або відео повинні бути високої роздільної здатності та професійно виконані.
- Релевантність: Візуальний контент повинен бути тісно повязаний з вашою пропозицією та цільовою аудиторією.
- Емоції: Візуальний контент повинен викликати позитивні емоції у відвідувача та мотивувати його до дії.
- Уникайте стокових фотографій: Намагайтесь використовувати оригінальні фотографії або відео, які відображають вашу компанію та продукт.
4. Кнопка заклику до дії (Call-to-Action Button): Мотивація до дії
Кнопка заклику до дії – це елемент, який спонукає відвідувача зробити наступний крок. Вона повинна бути помітною, чіткою та містити заклик до дії. Важливо, щоб кнопка виділялась на фоні інших елементів сторінки та привертала увагу.
При написанні тексту для кнопки заклику до дії, використовуйте такі поради:
- Використовуйте дієслова: Замовити зараз, Отримати безкоштовну консультацію, Дізнатись більше.
- Створіть відчуття терміновості: Забронювати місце зараз, Скористатись знижкою сьогодні.
- Вкажіть на вигоду: Отримати безкоштовний звіт, Збільшити продажі.
- Протестуйте різні варіанти: Спробуйте різні варіанти тексту та дизайну кнопки, щоб знайти найбільш ефективний.
5. Соціальні докази (Social Proof): Підвищення довіри
Соціальні докази – це елементи, які підтверджують надійність та ефективність вашої пропозиції. Вони можуть бути представлені у вигляді відгуків клієнтів, логотипів відомих компаній, кількості користувачів або нагород.
Соціальні докази допомагають підвищити довіру до вашої компанії та продукту, а також зменшити ризик для потенційного клієнта.
На першому екрані можна розмістити:
- Короткі відгуки клієнтів (з фотографіями).
- Логотипи компаній, з якими ви співпрацюєте.
- Кількість задоволених клієнтів.
- Нагороди та сертифікати.
6. Короткий опис переваг (Benefits): Підкреслення цінності
На першому екрані можна коротко описати основні переваги вашого продукту або послуги. Це допоможе відвідувачу швидко зрозуміти, чи відповідає ваша пропозиція його потребам.
Переваги повинні бути сформульовані з точки зору клієнта, а не з точки зору характеристик продукту. Наприклад, замість Висока швидкість обробки даних, напишіть Заощаджуйте час та отримуйте результати швидше.
7. Форма захоплення (Lead Capture Form): Збір контактних даних
Форма захоплення – це елемент, який дозволяє зібрати контактні дані відвідувача (імя, електронна пошта, номер телефону). Форму захоплення можна розмістити на першому екрані, якщо ви пропонуєте щось цінне в обмін на контактні дані (наприклад, безкоштовну книгу, звіт або консультацію).
Форма захоплення повинна бути короткою та містити мінімальну кількість полів. Не зловживайте запитами, оскільки це може відлякати відвідувачів.
Адаптивність під мобільні пристрої (Mobile Responsiveness): Важливість мобільної оптимізації
Сьогодні більшість користувачів переглядають веб-сайти з мобільних пристроїв. Тому, важливо, щоб ваш лендінг був адаптований під мобільні екрани. Це означає, що всі елементи сторінки повинні коректно відображатись на маленьких екранах, а текст та кнопки повинні бути легко читабельними та клікабельними.
Оптимізація під мобільні пристрої – це не просто адаптація розмірів, але й оптимізація швидкості завантаження сторінки. Мобільні користувачі, як правило, мають меншу швидкість інтернет-зєднання, тому важливо, щоб ваш лендінг завантажувався швидко.
Для підприємців, які займаються товарним бізнесом і потребують швидкого та ефективного рішення для створення мобільних лендінгів, існує чудовий інструмент – LP-mobi. Це безкоштовний конструктор, який дозволяє створити лендінг буквально за 5 хвилин. І найприємніше – один лендінг ви можете створити абсолютно безкоштовно та протестувати всі можливості платформи. LP-mobi пропонує простий та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, який не потребує знання програмування. Ви зможете швидко створити якісний та продаючий лендінг для свого товару та почати залучати нових клієнтів.
Висновки
Перший екран лендінгу – це ваш шанс справити враження на потенційного клієнта та мотивувати його ознайомитись з вашою пропозицією. Приділіть достатньо уваги створенню ефективного першого екрану, враховуючи всі вищезазначені елементи. Проводьте тестування різних варіантів та аналізуйте результати, щоб постійно покращувати конверсію вашого лендінгу.
Памятайте, що створення продаючого лендінгу – це постійний процес тестування та оптимізації. Не бійтесь експериментувати та шукати найкращі рішення для вашого бізнесу. Успіхів!