Конструктор лендінгів: як обрати і не злитись на тестах

У сучасному цифровому світі, де конкуренція за увагу клієнтів зростає з кожним днем, лендінги (цільові сторінки) стали невідємною частиною успішної маркетингової стратегії. Вони дозволяють зосередити увагу відвідувача на конкретній пропозиції, збільшити конверсію та отримати бажаний результат: підписку, покупку, замовлення консультації тощо. Але створення ефективного лендінгу – це не завжди простий процес. Тут на допомогу приходять конструктори лендінгів, інструменти, які дозволяють швидко та легко створити професійний лендінг без навичок програмування.

Проте, на ринку представлено безліч конструкторів, і зробити правильний вибір може бути непросто. Як не загубитися в цьому розмаїтті та обрати інструмент, який дійсно допоможе досягти ваших цілей, а не стане причиною розчарування? У цій статті ми розглянемо ключові критерії вибору конструктора лендінгів, щоб ви могли створити ефективну цільову сторінку та уникнути типових помилок під час тестування.

Ключові критерії вибору конструктора лендінгів

Вибір конструктора лендінгів – це інвестиція в ваш бізнес, тому до цього питання варто підійти з усією серйозністю. Ось основні фактори, які слід враховувати:

1. Простота використання та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс. Це, мабуть, найважливіший критерій. Конструктор повинен бути легким у освоєнні, навіть якщо у вас немає досвіду веб-розробки. Інтерфейс повинен бути інтуїтивно зрозумілим, з чіткими інструкціями та підказками. Метод drag-and-drop (перетягування елементів) значно полегшує процес створення лендінгу.
2. Функціональність та можливості. Переконайтеся, що конструктор пропонує достатньо функцій для реалізації ваших ідей. Важливо, щоб були доступні різні блоки та елементи: заголовки, текст, зображення, відео, кнопки, форми, відгуки клієнтів, лічильники зворотного відліку тощо. Також зверніть увагу на можливості налаштування дизайну, інтеграцію з іншими сервісами (наприклад, CRM, сервіси розсилок, аналітика) та SEO-оптимізацію.
3. Адаптивність до мобільних пристроїв. У наш час більшість користувачів переглядають веб-сайти з мобільних пристроїв. Тому вкрай важливо, щоб ваш лендінг був адаптований під різні розміри екранів. Конструктор повинен автоматично адаптувати дизайн лендінгу до мобільних пристроїв або надавати можливість налаштовувати мобільну версію окремо. Зверніть увагу на LP-mobi – безкоштовний конструктор мобільних лендінгів, спеціально розроблений для товарного бізнесу. З ним створення лендінгу займає лічені хвилини, а один лендінг доступний абсолютно безкоштовно. Це чудовий варіант для швидкого старту та тестування ваших гіпотез.
4. Вартість та тарифні плани. Більшість конструкторів пропонують різні тарифні плани, які відрізняються за набором функцій та обмеженнями. Оцініть свої потреби та оберіть тарифний план, який найкраще відповідає вашому бюджету та вимогам. Зверніть увагу на наявність безкоштовного пробного періоду, щоб протестувати конструктор перед покупкою.
5. Технічна підтримка. У процесі створення лендінгу можуть виникнути питання або проблеми. Важливо, щоб конструктор надавав якісну та оперативну технічну підтримку. Переконайтеся, що доступні різні канали звязку: онлайн-чат, електронна пошта, телефон. Також зверніть увагу на наявність документації та навчальних матеріалів.
6. Інтеграція з іншими сервісами. Для ефективної роботи лендінгу важливо, щоб він інтегрувався з іншими інструментами, які ви використовуєте у своїй роботі: CRM-системами, сервісами email-розсилок, платформами аналітики, платіжними системами тощо. Переконайтеся, що конструктор підтримує інтеграцію з необхідними вам сервісами.
7. Можливості SEO-оптимізації. Щоб ваш лендінг був помітним у пошукових системах, важливо, щоб він був оптимізований для SEO. Конструктор повинен надавати можливість редагувати мета-теги (title, description), alt-теги для зображень, структуру URL-адреси, а також генерувати карту сайту (sitemap.xml).
8. Можливість А/В тестування. А/В тестування – це метод порівняння двох версій лендінгу, щоб визначити, яка з них працює краще. Важливо, щоб конструктор надавав можливість проводити А/В тестування різних елементів лендінгу: заголовків, зображень, кнопок, форм тощо.

Як не злитись на тестах: поради та рекомендації

Створення лендінгу – це лише перший крок. Щоб він дійсно працював, необхідно провести ретельне тестування та оптимізацію. Ось кілька порад, які допоможуть вам уникнути розчарувань та досягти бажаних результатів:

• Визначте чіткі цілі тестування. Перед початком тестування необхідно чітко визначити, що саме ви хочете перевірити. Наприклад, чи ефективний ваш заголовок, чи зрозуміла ваша пропозиція, чи зручна форма для заповнення. Сформулюйте конкретні гіпотези, які ви хочете підтвердити або спростувати.
• Тестуйте по одному елементу за раз. Щоб отримати достовірні результати, необхідно тестувати лише один елемент лендінгу за раз. Наприклад, змініть заголовок та залиште всі інші елементи без змін. Це дозволить вам точно визначити, як саме зміна заголовка вплинула на конверсію.
• Використовуйте достатній розмір вибірки. Щоб результати тестування були статистично значущими, необхідно зібрати достатню кількість даних. Не робіть висновки на основі кількох візитів або реєстрацій. Чим більший розмір вибірки, тим більш точними будуть результати.
• Запускайте А/В тести на достатньо тривалий термін. Щоб врахувати різні фактори, які можуть впливати на конверсію (наприклад, день тижня, час доби, джерела трафіку), необхідно запускати А/В тести на достатньо тривалий термін. Рекомендується проводити тести протягом кількох днів або навіть тижнів.
• Аналізуйте результати та робіть висновки. Після завершення тестування необхідно ретельно проаналізувати результати та зробити висновки. Визначте, яка версія лендінгу працювала краще, та впроваджуйте зміни на основі отриманих даних.
• Не бійтеся помилок. Тестування – це процес постійного навчання та вдосконалення. Не бійтеся помилок. Кожна помилка – це можливість дізнатися щось нове та покращити свій лендінг.
• Використовуйте інструменти аналітики. Для відстеження результатів тестування та аналізу поведінки користувачів на лендінгу використовуйте інструменти аналітики, такі як Google Analytics або Яндекс.Метрика. Вони дозволять вам отримати детальну інформацію про те, як користувачі взаємодіють з вашим лендінгом, та виявити проблемні місця.
• Оптимізуйте лендінг на основі отриманих даних. На основі даних, отриманих в результаті тестування та аналізу, постійно оптимізуйте свій лендінг. Вносьте зміни, тестуйте їх та знову аналізуйте результати. Це безперервний процес, який дозволить вам постійно покращувати ефективність вашого лендінгу.

Типові помилки при створенні та тестуванні лендінгів

Щоб уникнути розчарувань та досягти бажаних результатів, важливо знати про типові помилки, які часто допускають при створенні та тестуванні лендінгів:

• Нечітка пропозиція. Відвідувач повинен відразу розуміти, що ви пропонуєте та які переваги він отримає, скориставшись вашою пропозицією.
• Перевантажений дизайн. Занадто багато елементів, яскравих кольорів та анімації можуть відволікати відвідувача від головної пропозиції.
• Складна форма для заповнення. Чим менше полів потрібно заповнити, тим більша ймовірність, що відвідувач залишить заявку.
• Недостатньо соціальних доказів. Відгуки клієнтів, кейси, логотипи відомих компаній підвищують довіру до вашої пропозиції.
• Відсутність адаптивності до мобільних пристроїв. Якщо лендінг погано відображається на мобільних пристроях, ви втрачаєте значну частину аудиторії.
• Ігнорування SEO-оптимізації. Щоб ваш лендінг був помітним у пошукових системах, необхідно провести SEO-оптимізацію.
• Поспішні висновки. Не робіть висновки на основі невеликої кількості даних. Дочекайтеся, поки буде зібрано достатню кількість інформації.
• Відсутність подальшої оптимізації. Навіть якщо ваш лендінг показує хороші результати, завжди є можливість покращити його. Продовжуйте тестувати та оптимізувати свій лендінг, щоб досягти ще більших успіхів.

Висновок

Вибір правильного конструктора лендінгів та ретельне тестування – це ключові фактори успіху. Памятайте, що немає універсального рішення, яке підійде кожному. Експериментуйте, тестуйте різні варіанти та обирайте інструмент, який найкраще відповідає вашим потребам та цілям. Не забувайте про можливості безкоштовних інструментів, таких як LP-mobi, які можуть стати чудовим стартом для вашого онлайн-бізнесу. Успіхів вам у створенні ефективних лендінгів!